Suomen uusi kasinolisenssi ja sen vaikutukset suomalaisten kasinopelaamiseen

Jos et vielä ole sitä mistään lukenut tai nähnyt otsikoita, niin Suomi ja suomalaiset ovat vihdoista viimein saamassa oman kasinolisenssin vuoden 2027 kesän loppupuolella. Asia, mitä suomalaiset pelaajat ovat tavallaan odottaneet jo vuosia. Nyt kun uusi suomalainen kasinolisenssi oikeasti on tulossa, on jo alettu miettiä ja laskeskella, mitä se oikeasti voi vaikuttaa suomalaisten kasinopelaamiseen.

Hallituksen päätös purkaa vuosikymmeniä kestänyt valtion monopolijärjestelmä on edennyt presidentin allekirjoituksen kautta uudeksi tulevaisuudeksi. Tämä tarkoittaa sitä, että valtion pelitoiminnan yksinoikeus netissä pelattaviin kasinopeleihin ja vedonlyöntiin jää historiaan. Pelaajien arki tulee muuttumaan tavalla, jota ei ole nähty sitten digitaalisen pelaamisen alkuvuosien. Nettikasino ja sen pelit tulevat olemaan entistä enemmän suomalaisessa mediassa näkyvillä heti alkusyksystä 2027.

Uudistuksen taustalla on tarve saada parempi ote suomalaisten pelaamisesta. Tähän asti merkittävä osa rahasta on valunut ulkomaisille sivustoille ilman kotimaista valvontaa. Valtio haluaa nyt ohjata tämän pelaamisen säädeltyyn ja verotettavaan piiriin. Samalla tavoitteena on vähentää pelihaittoja yhtenäisillä säännöillä ja tehokkaammalla seurannalla.

Suomalaisten pelaaminen nykyhetken valossa

Tällä hetkellä suomalaiset pelaavat ahkerasti sekä kotimaiseen että ulkomaiseen tarjontaan. Monopoli hallitsee edelleen fyysisiä pelikoneita ja lottokuponkeja, mutta verkossa tilanne on toinen. Arviolta yli puolet kaikesta digitaalisesta pelaamisesta tapahtuu tällä hetkellä monopolijärjestelmän ulkopuolella. Pelaajat hakevat muilta sivustoilta usein korkeampia kertoimia, laajempia pelivalikoimia sekä houkuttelevia bonuksia. Fyysisten pelikoneiden suosio koki sen sijaan ison kolauksen tunnistautumisen tultua pakolliseksi kaikkiin pelityyleihin.

Tilanne on viranomaisten kannalta haastava, sillä valvonta on ollut rajallista. Vaikka ulkomaisilla kasinoilla pelaaminen on täysin laillista, valtio ei saa niistä verotuloja. Myös vastuullisen pelaamisen työkalut vaihtelevat suuresti eri lisenssialueiden välillä. Suomalainen pelaaja saattaa navigoida Maltan, Viron tai jopa Curacaon lisenssillä toimivilla sivustoilla.

Tämä pirstaleisuus on johtanut siihen, että kanavointiaste on laskenut liian alas. Kanavointiasteella tarkoitetaan sitä osuutta pelaamisesta, joka tapahtuu säännellyssä järjestelmässä. Kun liian moni pelaa järjestelmän ulkopuolella, myös haittojen ehkäisy vaikeutuu huomattavasti. Nykyinen lainsäädäntö on nähty vanhentuneeksi vastaamaan nykyajan globaaliin ja digitaaliseen kilpailuun. Jopa monopoli itse on todennut, että nykykilpailu ei toimi ilman suomalaisten omaa kasinolisenssiä, joten kilpailutilanne tulee muuttumaan aivan silmin nähden vuoden 2027 jälkipuoliskolla.

Uuden mallin myötä ulkomaiset ja kotimaiset operaattorit voivat hakea Suomen lisenssiä ja tarjota palvelujaan virallisesti sekä toimia valvotusti suomalaisilla markkinoilla. Tämä avaa ovet kilpailulle, monipuolisemmalle pelivalikoimalle ja markkinointimahdollisuuksille – mutta samalla asettaa toimijoille tiukat vaatimukset vastuullisuuden, taloudellisen vakauden ja pelaajansuojan osalta.

Samalla valtion monopoli säilyttää edelleen yksinoikeutensa tiettyihin perinteisiin peleihin, kuten lottoihin, raaputusarpoihin, fyysisiin rahapeleihin ja kivijalkakasinoihin, mutta sen digitaalisten pelien monopoli päättyy.

Digitalisaatio ja mobiilipelaaminen – suunta on selvä

Digitalisaatio on muuttanut pelaamisen muotoa Suomessa jo pitkään. Suomalaiset ovat ottaneet mobiilipelaamisen omakseen, mikä näkyy siinä, että yhä suurempi osa nettikasinopeleistä tapahtuu älypuhelimilla ja tableteilla. Rahapelien pelaaminen on osa suomalaisten arkea, ja mobiilipelaamisen kasvu on ollut jyrkkää viime vuosina.

Pelaajabarometrit osoittavat, että mobiilipelaaminen on saavuttanut kaikkien aikojen ennätystuloksia. Pelaaminen on muuttunut yhä enemmän pieniksi välipaloiksi päivän mittaan. Bussimatka tai lääkärin odotushuoneessa vietetty hetki täyttyy usein mobiilipelien parissa. Tämä asettaa suuret vaatimukset peliyhtiöiden tekniselle osaamiselle ja käyttökokemukselle.

Netissä pelaaminen on helppoa, nopeasti saavutettavaa ja sopii hyvin moderniin elämäntapaan. Suomalaisten siirtyminen onlinepelaamiseen on ollut huomattavasti nopeampaa kuin monilla muilla Euroopan alueilla, sitäkin ajatellessa voidaan pitää erikoisuutena, että Suomessa ei ole ollut omaa lisenssiä jo aiemmin.

Nyt kun markkinoille odotetaan useita uusia lisensoituja operaattoreita, pelaamiseen liittyvät digitaaliset kokemukset tulevat entisestään monipuolistumaan. Pelaajat voivat pian valita useamman eri palveluntarjoajan välillä, vertailla käyttöliittymiä ja hyödyntää mobiilipelaamiseen suunniteltuja ominaisuuksia kilpailun kiristyessä. Periaatteessa tässä ei kuitenkaan mikään muutu. Tällä hetkellä pelaajat ovat saaneet tietoa uusista kasinoista netistä, nyt tähän tulee se muutos, että suomalaisen kasinolisenssin myötä osa näistä kasinoista tulee olemaan jatkossa näkyvillä avoimesti suomalaisessa mediassa, monikanavaisesti.

Lisäksi mobiilipelaamisen kasvu on tuonut mukanaan myös entistä kattavampia vastuullisen pelaamisen työkaluja. Nämä sisältävät asioita kuten itsetestauksen työkalut, talletusrajat ja estopalvelut, jotka ovat osa lisenssijärjestelmän vaatimuksia. Suomeen on jossain suunnitelmissa kaavailtu jopa kasinoiden tiedot yhteen keräävää himmeliä, joka hallitsisi pelimääriä, talletuksia ja tappiota kootusti, mutta tällaisen kokonaisuuden rakentaminen on kuitenkin jäänyt vain eräiden tahojen suunnitelma-asteelle.

Digitalisaatio on tuonut mukanaan myös uusia maksutapoja, kuten välittömät pankkisiirrot. Niin sanotut ”pikakasinot” ovat nousseet suosioon juuri niiden helppouden ja nopeuden vuoksi. Pelaaja voi tunnistautua ja tallettaa rahaa sekunneissa omilla verkkopankkitunnuksillaan. Tämä teknologinen loikka on osaltaan pakottanut lainsäätäjät reagoimaan ja luomaan uusia puitteita. Nykyarki on muokannut ihmisten käyttäytymistä ja arjesta on tullut entistä nopeampien päätösten täyttämää – mobiilipelaaminen ja nopeat rahasiirrot ovat tätä arkea.

Mikä muuttuu vuonna 2027 – ja miksi

Uuden rahapelaamista koskevan lain myötä Suomessa voidaan myöntää kasinolisenssejä nettikasinoille ja vedonlyöntipalveluille, mikä avaa markkinoita kilpailulle. Lisenssin haku alkaa vuoden 2026 aikana, ja varsinaiset lisensoidut palvelut odotetaan käynnistyvän vuoden 2027 kesän lopulla, vaikka siirtymävaihe voi jatkua pidempään ja osa teknisistä määräyksistä astuu voimaan myöhemmin. Suomalaisen kasinolisenssin vaiheet ovatkin olleet alan puheenaihe viimeisten kuukausien aikana – onhan kuitenkin kyse yli miljardin euron markkinasta, joka tarjoaa mahdollisuuden myös kokonaan uuden täysin suomalaisen nettikasinoyrityksen perustamiselle.

Uuden järjestelmän tavoitteet ovat selkeät:

• Kanavointiasteen parantaminen: suomalaiset pelaajat ohjataan valvottuihin ja laillisiin palveluihin.
• Pelaajaturvan lisääminen: tunnistautuminen ja vastuullisuuden työkalut tekevät pelaamisesta turvallisempaa.
• Verotulojen kasvattaminen: Suomeen jää enemmän rahapelituloja, jotka aiemmin menivät ulkomaille.
• Markkinan monipuolistaminen: kilpailu voi madaltaa hintoja ja lisätä palvelujen laatua.

Lisenssien saaminen edellyttää yrityksiltä tarkkoja vaatimuksia, kuten taloudellista vakautta, turvallisen toiminnan varmistamista ja tiukkoja vastuullisuusvelvoitteita. Lisäksi lisenssitoimijoilta vaaditaan esimerkiksi tunnistautumista ja pelaamisen seurantaa, joka auttaa tunnistamaan riskikäyttäytymistä.

Pelaaminen itsessään ei siis tule muuttumaan tämän lain myötä, mutta rahapelaamisen näkyvyys tulee lisääntymään Suomessa televisiossa, radiossa ja printtimediassa aivan uudelle tasolle.

Suomalaisen kasinopelaamisen tulevaisuus

Uuden lisenssijärjestelmän odotetaan avaavan uusia pelikokemuksia suomalaisille ja tuovan markkinoille laajemman valikoiman palveluita. Pelaajille on luvassa mahdollisuus valita useiden eri lisensoitujen toimijoiden välillä, hyödyntää parempia mobiilisovelluksia ja nauttia innovatiivisista digitaalisista ominaisuuksista, joita kilpailu edistää.

Kilpailun myötä myös vastuullisuus on entistä keskeisemmässä asemassa. Operaattoreiden on noudatettava tarkkoja sääntöjä markkinoinnissa ja asiakashankinnassa. Samalla uudet markkinat avaavat mahdollisuuksia sponsoroinnin ja markkinoinnin kautta myös suomalaisille urheilijoille sekä medialle hyötyä uudesta tilanteesta.

Lopulta uudistuksen onnistuminen mitataan sillä, kuinka moni pelaaja siirtyy uuden järjestelmän piiriin. Jos säännöt ovat liian tiukat, on vaarana, että pelaajat suuntaavat edelleen lisensoimattomille sivustoille. Tasapainon löytäminen houkuttelevuuden ja suojelun välillä onkin viranomaisten suurin haaste. Vuosi 2027 näyttää, mihin suuntaan suomalainen rahapelikulttuuri kääntyy.